California Tobacco Department quería una campaña que motivara a la gente a dejar de fumar basada en un testimonio real. Todo el arte de la película gira en torno a la idea del humo, por eso quisimos explorar un mundo ahumado, brumoso, con degradados, curvado y borroso… representando también sus recuerdos. Recuerdos de humo y niebla.
El personaje no tiene expresión facial, de este modo todo el mundo puede reflejarse en él, su lucha es la lucha de muchos.
Un enfoque muy diferente para una campaña institucional, que conecta con gente más joven y tiene un valor artístico que no acostumbramos a ver en este tipo de publicidad. La idea era conectar con el espectador desde un lugar más inteligente y metafórico.
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